Op zaterdag 5 november opent Brabantia feestelijk de eerste Nederlandse ‘Brabantia Concept Store’ in de Eindhovense Nieuwstraat. Deze ‘eigen’ winkel is een mijlpaal in de geschiedenis van het bedrijf. Zo kan de consument voortaan het volledige Brabantia-assortiment ontdekken en beleven. Op termijn wil Brabantia in elke markt met minstens één Concept Store aanwezig zijn. 

Brabantia werkt wereldwijd samen met retailers en partners, die meestal ook nog andere merken in huis hebben en dus niet het complete Brabantia-aanbod kunnen tonen. Daar komt nu verandering in. In 2010 opende Brabantia de eerste Concept Store in Riga (Letland). Na die succesvolle testcase komt er nu ook zo’n unieke winkel in het thuisland Nederland. 

“De vertrouwde verkooppunten blijven uiteraard bestaan”, zegt Stefan Kersten, Sales Director Retail van Brabantia. “Maar zeker met de komst van het Get Together assortiment – een complete collectie voor tafeluitrusting – willen we het aanbod ook in zijn totaliteit tonen, de hele Brabantia-beleving aanbieden. De Brabantia Concept Stores zijn als het ware ‘experience centers’ waar je het hele gamma kan zien, uitproberen en advies krijgen.” 

Kwaliteit en innovatie
Brabantia wil er ook nieuwe product- en winkelconcepten uittesten. Kersten: “De winkel maakt het mogelijk om nog meer direct in contact te gaan met onze doelgroep, te luisteren naar hun feedback en nieuwigheden te testen. Consumenten zijn steeds veeleisender op het vlak van kwaliteit, duurzaamheid en innovatie. Aangezien dat onze gekende troeven zijn, zullen we nog meer met de consument in dialoog gaan.”

De keuze voor Eindhoven is dan ook niet toevallig: “Hier liggen de roots van het bedrijf en bovendien is Brabant uitgeroepen tot meest innovatieve regio van Nederland, dus hier zijn we op de juiste plaats. Daarnaast is Eindhoven bekend als ‘designstad’ en ‘winkelstad‘. Met onze tijdloze producten, zowel naar vorm als functie, denken we daar mooi bij aan te sluiten”.